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软文营销分类I

依照软文创作的不一样目的及推广方式,软文有不一样归类。按创作目的可分成:品牌软文、产品软文、主题活动软文;按推广方式则分成资讯新闻类、话题讨论类、自媒体平台类、社交网络平台类、社群营销类等。

因目的不一样分3类软文:

软文创作目的不一样,会使软文的写作技巧也各有不同。公司一般做软文营销推广均有三个目的:品牌营销推广、产品营销推广和线上推广。

一. 品牌营销推广软文

关键为做品牌基本建设、沉积品牌财产、累积品牌名气而创作的软文。普遍的有品牌小故事软文,根据说故事讲品牌文化底蕴或品牌特性道出,让用户对品牌造成印像或好感度。如图所示中软文《如果父爱有标价,是他40岁辞掉百万年薪,和老东家宝洁竞争···》软文,根据叙述品牌创办人的小故事,为了更好地让两个女儿用更纯天然的洗发液,舍弃年薪100万,用户在阅读故事的另外,也记住了品牌特性:纯天然。

此外,当品牌遇上企业危机公关时,也需专业创作软文开展营销推广,以迅速减轻媒体公关事情产生的危害。如,2011年8月海底捞火锅陷勾调门事件视频,海底捞火锅除积极主动正脸的文章内容回复,掌门张建军的新浪微博也是诚挚回复,亲切感十足,应用新浪微博仅有的140字室内空间解决了本次事情80%的困境。如下图所示:

二. 产品营销推广软文

如果让你为一款手机写一篇软文,你能从哪些方面写?为何?

(1)关键写手机上各类作用;

(2)关键宣传策划手机上品牌代言人;

(3)从手机上的技术革新上写。

公司为了更好地营销推广新产品或是消息推送热销品类的市场销售,会专业写软文做营销推广,即是产品营销推广软文。产品营销推广软文一般从产品的不一样方位选料,如:产品发展过程、产品里程碑式、产品闪光点剖析等层面创作。

三. 线上推广软文

软文创作目的为营销推广公司活动主题,促进用户去参加主题活动。如唯品会依据时下热播电视剧《欢乐颂2》专业发布的美馆开展不一样设计风格衣服裤子的市场销售主题活动。

来源:原创

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